Despre cuvintele cheie negative in Adwords

No Comments

Google AdWords este o platformă dificilă cu multe caracteristici, actualizări și schimbări diferite.

Numai în 2018, zeci de noi actualizări au fost lansate în fiecare lună.

De la noul software de raportare până la noi valori, coloane și modificări ale sistemului de licitare, devine din ce în ce mai greu să vă puneți contul la punct.

Din păcate, întreținerea regulată a contului este obligatorie pentru AdWords. Dar nu trebuie să fie dureroasa.

În această secțiune, vă vom arăta câteva modalități-cheie pentru a menține succesul contului dvs. AdWords și chiar pentru a-l îmbunătăți în fiecare săptămână.

Întreținerea contului AdWords Pasul 1: Reduceți cheltuielile irosite prin  liste de cuvinte cheie negative

Nu credeți că vă irosiți banii în AdWords? Mai gandeste-va.

Campania merge bine? Rata de clic este ridicată? Conversiile merge bine? Impresii ridicate?

Chiar și atingerea tuturor acestor valori nu garantează că vă maximizați potențialul. Nu garantează că nu pierdeti tone de bani.
Un studiu recent efectuat pe 2.000 de conturi de afaceri AdWords auditate a constatat că o medie de 61% din cheltuielile publicitare este risipită.

Iar cheltuielile irosite fara rost duc la o gaura bugetului dvs.

Pe măsură ce procentajul cheltuielilor pierdute crește, la fel costul pe conversie:

Înțelesul fiecărui lead sau vânzare pe care îl achiziționați este mult mai scump decât ar trebui să fie. Plătiți mai mulți bani decât trebuie să o faceti.

Deci, de ce se întâmplă asta? Care este cel mai mare vinovat / motiv? Termeni de căutare greșit. Altfel spus:

Neglijarea listelor de cuvinte cheie negative.

Contul mediu din acest studiu a pierdut 76% din bugetul zilnic pe termenii de căutare care nu au fost convertiți. Hopa.

Această remediere ușoară și eficientă este adesea ignorată din câteva motive principale:

Oamenii nu știu ce este raportul termenilor de căutare sau cum îl folosesc pentru cuvintele cheie negative
Oamenii nu știu ce cuvinte cheie negative sunt potrivite pentru anunturile lor.
Listele cu cuvinte cheie negative sunt plictisitoare și în curs de desfășurare, ceea ce face dificilă “fixarea”.
Să trecem peste elementele de bază ale cheltuielilor de reducere a cheltuielilor publicitare cu cuvinte cheie negative.

Ce sunt cuvintele cheie negative?
Conform definiției Google, cuvintele cheie negative sunt “un tip de cuvânt cheie care împiedică declanșarea anunțului dvs. de un anumit cuvânt sau o expresie. Anunțurile dvs. nu sunt afișate nimănui care caută expresia respectivă. “.

Cuvintele cheie negative au rolul de a elimina termenii de căutare care se afișează și care nu convertesc și nu vor putea să convertească vreodată.

Și în AdWords, plătiți pentru termenii de căutare, nu pentru cuvintele cheie.

În timp ce puteți licita în mod direct pentru un cuvânt cheie, în funcție de tipul de potrivire, plătiți pentru tone de căutări similare, deschizând ușa termenilor pe care nu doriți.

Pentru a începe cu cuvintele cheie negative, accesați tabloul de bord AdWords și găsiți raportul privind termenii de căutare.
Odată ajuns aici, puteți începe să selectați diferiți termeni de căutare din lista dvs. și să le adăugați drept cuvânt cheie negativ:

Puteți personaliza acest lucru la nivel de campanie sau chiar de grup de anunțuri și de cont.

La nivel de cont, adăugați cuvinte cheie negative care se vor aplica fiecărei campanii pe care o executați.

De exemplu, cuvintele “gratuit”, dacă nu oferiți servicii gratuite sau sugestii cu care nu doriți să fie asociate anunțurile dvs.

Această etapă de întreținere a contului în stil audit trebuie efectuată săptămânal.

Când verificați raportul, filtrați rezultatele în ultimele șapte zile:

Întreținerea contului AdWords Pasul 2: Explorați raportul privind termenii de căutare pentru inspirația de campanie

Următorul pas poate fi făcut în același mod ca și adăugarea unor cuvinte cheie negative.

Din fericire, ambele sunt consolidate în același raport. Mulțumesc, Google!

Așa cum am spus mai devreme, termenii de căutare reprezintă ceea ce plătiți cu adevărat în AdWords.

Te-ai confuzat?

Permiteți-mi să vă despartă pentru voi:

Licitarea în rețeaua de căutare necesită selectarea cuvintelor cheie. De exemplu, “agenție SEO”.

S-ar putea să licitați pentru acel termen pentru a genera un anumit trafic pentru căutare, dar dacă utilizați un tip de potrivire amplă, veți fi afișat pentru tone de cuvinte cheie diferite legate de agenția de SEO sau menționând aceasta.

În AdWords, există câteva tipuri de potrivire cheie:

În funcție de tipurile de potrivire pe care le folosiți (cum am discutat în secțiunea SKAGs), veți apărea pentru diferiți termeni.

Cel mai adesea, conturile sunt dominate de tipuri de potrivire amplă. Înțelesul raportului dvs. privind termenii de căutare va fi bogat atât cu cuvinte cheie bune, cât și cu cuvinte cheie nepotrivite.

Întrucât potrivirea amplă declanșează anunțul pentru căutări și variante relevante, într-adevăr plătiți pentru toți acei termeni de căutare prin clic, nu doar cuvintele cheie pe care le licitați.

Aceasta deschide ușa pentru oportunități uimitoare după ce ați eliminat junkul folosind liste de cuvinte cheie negative.

De exemplu, puteți răsfoi raportul privind termenii de căutare și puteți începe să găsiți cuvinte cheie noi care convertesc.

Sortați datele prin metrici, cum ar fi conversiile și valoarea CTR.

Căutați termenii de căutare pe care nu licitați în prezent în grupurile dvs. de anunțuri.

Dacă găsiți termeni de căutare noi care nu sunt încă campanii proprii, aceasta este șansa dvs. de a valorifica.

Luați acei termeni de căutare de succes și transformați-i în noi grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie!

Acest lucru vă va ajuta să creșteți șansele dvs. de a vă converti termenii și să deschideți ușa pentru a genera mai mulți termeni de căutare în următoarele săptămâni.

Repetarea acestui proces săptămânal cu lista dvs. de cuvinte cheie negative ar trebui să dureze doar câteva minute din timpul acordat.

AdWords poate fi extrem de copleșitor pentru un nou utilizator și poate fi chiar dificil pentru agenții de publicitate mai experimentați care doresc să își ia contul la următorul nivel.

În urma acestui ghid, veți putea să începeți și să difuzați campanii care găsesc succes cu o rentabilitate a investiției pozitivă și vânzări rapide.

Asigurați-vă că vă optimizați continuu contul în urma celor 2 etape pe care tocmai le-am explicat. Această întreținere de rutină vă va ajuta să creșteți vânzările și să reduceți costurile.

Flavius Noja - online marketing specialist - ajuta afacerile mici sa se dezvolte in online si sa atraga clienti prin SEO, PPC, WebDesign, Content, Copywriting Growth Hacking, Email si Social Media.

Cine sunt?

Sunt Flavius Noja - online marketing specialist. Ajut afacerile mici sa atraga clienti si sa isi dezvolte un brand puternic in online prin SEO, Social Media, WebDesign, PPC, Content, Copywriting!

flavius

 

Cere un audit de SEO Gratuit!

Vrei sa afli ce probleme are site-ul tau web si cum il poti clasa mai bine in rezultatele de cautare Google? Cere un audit de SEO grauit!

Subscribe to our newsletter!

Fields marked with an * are required

More from our blog

See all posts
No Comments
 

Leave a Comment