Cum sa imbunatatesti scorul de calitate in Google Adwords

No Comments

Scorul de calitate la nivel de cont este rezultatul performanței istorice a tuturor cuvintelor cheie și a anunțurilor dintr-un cont. Google nu confirmă existența acestui Scor de calitate, dar este general acceptat faptul că există diferite niveluri de Scor de calitate, altele decât Scorul de calitate vizibil la nivel de cuvânt cheie.

Dacă aveți un număr mare de cuvinte cheie QS scăzute și anunțuri cu o rată scăzută de clic (CTR) cu performanțe istorice scăzute în contul dvs., acestea vor trage în jos scorul de calitate total al contului dvs. și vor face mai dificilă introducerea unor cuvinte cheie suplimentare, veți începe la scorurile globale de calitate inferioare.

Scorul de calitate la nivel de cont este, de asemenea, locul în care putem discuta favoritismul Google pentru conturile mai vechi față de cele noi. Un cont cu o istorie lungă și performanță bună va funcționa mai bine decât unul nou. Poate dura luni de zile pentru a vedea o îmbunătățire a unui cont slab performant după ce ați depus eforturi pentru a îmbunătăți Scorul de calitate și ar putea fi tentant să începeți să vă procurați cu un cont nou nou. Cu toate acestea, începutul este împotriva politicii AdWords, deci trebuie să “începeți” în cadrul contului existent, prin restructurarea și respectarea regulamentelor privind relevanța cuvintelor cheie, a anunțurilor și a paginilor de destinație.cum sa imbunatatesti scorul de calitate

Majoritatea oamenilor au opinii diferite cu privire la modul de gestionare a cuvintelor cu scor redus de calitate. Unii vor spune că trebuie să le ștergeți de îndată ce este evident că nu vor funcționa bine, iar alții sunt de gândire că trebuie doar să le întrerupeți. Oricare dintre opțiuni este plauzibilă pentru cuvintele cheie de calitate scăzută, deoarece acestea vor înceta să acumuleze date și, eventual, vor juca un rol mai puțin semnificativ în scorul dvs. la nivel de cont odată ce le întrerupeți sau le ștergeți. Cu toate acestea, trebuie să țineți cont de volumul de căutare și de returnarea acelor cuvinte cheie generate pentru dvs. înainte de a lua decizia de ștergere. Atunci când ștergeți cuvintele cheie din contul dvs., sistemul va avea probleme cu reactivarea acestora mai târziu, deoarece Google le va vedea ca duplicate. Prin urmare, înainte de a lua decizia de a șterge ceva, asigurați-vă că este ceva ce vă puteți permite cu adevărat să pierdeți pentru a evita o hassle.

Scorul de calitate al grupului de anunțuri

Scorul de calitate la nivel de grup de anunțuri este o modalitate de a determina domeniile în care trebuie să lucrați într-o campanie. De exemplu, dacă aveți un cuvânt cheie QS scăzut într-un singur grup de anunțuri, dar media generală este de 7, față de un grup de anunțuri cu o medie de 4, obțineți o imagine clară a locului în care trebuie să vă concentrați mai întâi. Lucrând la cele mai joase zone QS medii vă ajută mai întâi să obțineți o ROI mai bună.

Ar trebui să căutați modalități de restructurare a campaniilor și grupurilor dvs. de anunțuri și să editați anunțuri CTR reduse pentru a crește numărul QS al grupului de anunțuri. Restructurarea grupurilor dvs. de anunțuri este o modalitate bună de a vă îmbunătăți structura contului. Istoricul dvs. vizibil este șters atunci când mutați lucrurile, însă istoricul pentru calcularea Scorului de calitate este păstrat.

Notă: Scorul de calitate al grupului de anunțuri nu este vizibil în cadrul unui cont din fila “Grupuri de anunțuri”, ci mai degrabă o medie a scorului de calitate a cuvântului cheie din respectivul grup de anunțuri.

Nivelul de calitate la nivel de cuvânt cheie

Acesta este Scorul de calitate pe care Google îl emite cuvintele dvs. cheie și este vizibil în interfața AdWords. Scorul de calitate al unui cuvânt cheie este marcat pe o scară de la 1 la 10, 1 este slab și 10 este mare. Scorul dvs. la nivel de cuvânt cheie este calculat de performanța interogărilor de căutare care se potrivesc exact cu cuvântul dvs. cheie. Prin urmare, Scorul dvs. de calitate va fi același pentru un cuvânt cheie, indiferent de tipul de potrivire.

 

Este important să rețineți că QS-ul unui cuvânt cheie se bazează pe performanța istorică pe Google.com, până când atinge un număr semnificativ de afișări în contul dvs. (semnificative înseamnă un număr mare, în mai multe mii). Acesta este numit pragul de afișare. Odată ce cuvântul cheie primește impresii semnificative, QS va începe să reflecte modul în care acesta este efectuat în contul dvs., iar performanța istorică va fi un factor mai puțin important. Acest lucru este important dacă aveți în cont multe cuvinte cheie care au afișări foarte mici: aceste cuvinte cheie nu vor fi evaluate pe baza propriilor QS din cont. Până când cuvintele cheie ajung la pragul de afișare, nu pot fi făcute prea multe pentru a influența QS.

cum sa cresti rata de click

Când examinați cuvântul cheie QS din contul dvs., puteți vedea următoarele;

Scorul de calitate – Cât de relevant este cuvântul cheie, anunțurile și pagerul de aterizare pentru acel anunț de vizionare.
Relevanța anunțului – cât de apropiate sunt cuvinte cheie asociate copierii anunțurilor.
Experiența privind pagina de destinație – Cât de utilă este pagina de destinație pentru utilizatorii care vizualizează pagina.
Cpt-ul așteptat – Pe baza performanței anterioare, șansele ca un anunț să fie accesat când este afișat.
Scorul de calitate (istoric) – Ultimul scor de calitate cunoscut în intervalul de timp de raportare.
Relevanța anunțurilor (istoric) – ultima relevanță a anunțului cunoscută în intervalul de timp de raportare.
Pagina de destinație Experiență (istoric) – Ultimul punct de experiență al paginii de destinație cunoscute în intervalul de timp de raportare.
CTR așteptată (istoric) – ultima rată de așteptare estimată anticipată în intervalul de timp de raportare.

Iată câteva recomandări pentru a mări afișările:

Analizați datele privind procentajul de afișări. Cota de afișare reprezintă procentajul de ori în care au fost afișate anunțurile dvs. din totalul afișărilor disponibile pentru care anunțurile dvs. au fost eligibile să apară. Dacă procentajul dvs. de afișări este scăzut, puteți îmbunătăți performanța prin creșterea bugetelor zilnice sau prin creșterea sumelor licitate pentru a vă poziționa în poziții superioare.


Slăbiți tipurile de potrivire restrictive sau adăugați cuvinte cheie cu potrivire amplă. Rularea cuvintelor cheie numai în expresie și în potrivirea exactă va avea ca rezultat o creștere lentă a impresiilor și o perioadă extinsă de rapoarte în termeni de QS. Pentru a lansa acest lucru strategic, începeți cu grupurile de anunțuri sau cu cuvintele cheie care au cea mai mare rată de clic (CTR).
Relaxați-vă temele, astfel încât cuvintele cheie nu sunt atât de nișă. Vrei să fii sigur că cuvintele cheie nu sunt prea specifice, astfel încât nimeni să nu le caute. Fila Oportunități în interfața AdWords este un loc bun pentru a găsi cuvinte cheie noi relevante pentru a adăuga grupurilor dvs. de anunțuri curente.

indicatori de performanta in adwords

indicatori de performanta in adwords

Pentru campaniile ale căror cuvinte cheie au primit impresii semnificative, consultați CTR ca indicator al performanței. Dacă valoarea CTR a cuvântului cheie este scăzută și cu atât este CTR (mai mică de 1,5%), atunci acesta este un indicator că utilizatorii nu găsesc anunțul relevant pentru interogarea lor, iar anunțul poate fi mai specific pentru tema grupului de anunțuri.

Nivelul de calitate la nivel de anunț

Anunțurile difuzate în fiecare dintre grupurile dvs. de anunțuri vor avea o rată de clic diferită diferită, ceea ce reprezintă un factor care ajută la determinarea Scorului de calitate. Dacă aveți multe anunțuri CTR reduse în grupurile dvs. de anunțuri, acestea ar putea contribui la un Scor de calitate scăzut, deoarece AdWords va lua în considerare toate anunțurile dvs. atunci când vă va calcula scorurile. O modalitate de a vă da contului dvs. un stimulent CTR natural include anunțuri dinamice de inserare a cuvintelor cheie (DKI) pentru campaniile din Rețeaua de căutare. Anunțurile DKI vor afișa o interogare de căutare exactă a utilizatorului în cadrul anunțului, cu condiția să nu depășească limitele caracterului publicitar. Deși trebuie să fiți foarte atent să utilizați aceste anunțuri, este mai probabil ca anunțul DKI să primească un clic decât un anunț care nu este DKI, deoarece pare mai relevant pentru căutarea utilizatorului. Cu toate acestea, veți dori să fiți atent să căutați anunțuri care nu convertesc în ciuda unei valori CTR ridicate, astfel încât să nu distrugeți rentabilitatea investiției. Puteți să întrerupeți anunțurile cu performanțe slabe, fără a afecta Scorul de calitate, însă modificarea unui anunț existent va șterge istoricul.

Scorul de calitate este, de asemenea, un factor atunci când AdWord determină dacă anunțurile dvs. vor afișa extensii. Prima poziție nu ar trebui să fie neapărat obiectivul tău pentru toate anunțurile dvs. Deoarece, de cele mai multe ori, nu este locația cea mai profitabilă, dar dacă doriți să beneficiați de extensii cum ar fi sitelinkuri pentru a vă ajuta să stabiliți rata de clic, va trebui să aveți o sumă licitată competitivă și un Scor de calitate bun. De asemenea, Google a început recent testarea adăugării domeniului în primul rând al anunțului, însă un anunț trebuie să ajungă în poziția de vârf pentru a se califica.

Scorul de calitate al paginii de destinație
Google întotdeauna proclamă principalii trei factori de calitate ai paginii de destinație: conținut relevant și original, transparență și navigabilitate. Google dorește să forțeze agenții de publicitate să creeze site-uri de calitate pe care utilizatorii Google le vor găsi util și relevanți, motiv pentru care sunt motorul de căutare de top. Calitatea paginii de destinație nu ar trebui să fie importantă numai pentru Google, ci și pentru agenții de publicitate. Aderarea la liniile directoare pentru o pagină de destinație bună are, de asemenea, o probabilitate mai mare de a ajuta un agent de publicitate să transforme vizitatorii în clienți și să îmbunătățească rentabilitatea investiției.

Din punctul de vedere al agenților de publicitate, Scorul de calitate este extrem de important din mai multe motive. Această valoare determină dacă un cuvânt cheie este chiar eligibil pentru a intra într-o licitație și, prin urmare, dacă anunțul dvs. va apărea pentru interogarea unui utilizator din Rețeaua de căutare Google. În plus, Scorul de calitate, împreună cu suma licitată CPC, determină rangul anunțului, iar acest lucru este foarte important – în special pentru agenții de publicitate cu un buget limitat. Formula de clasare a anunțurilor pentru Rețeaua de căutare Google este după cum urmează:

Clasarea anunțului = suma licitată CPC × Scorul de calitate

Flavius Noja - online marketing specialist - ajuta afacerile mici sa se dezvolte in online si sa atraga clienti prin SEO, PPC, WebDesign, Content, Copywriting Growth Hacking, Email si Social Media.

Cine sunt?

Sunt Flavius Noja - online marketing specialist. Ajut afacerile mici sa atraga clienti si sa isi dezvolte un brand puternic in online prin SEO, Social Media, WebDesign, PPC, Content, Copywriting!

flavius

 

Cere un audit de SEO Gratuit!

Vrei sa afli ce probleme are site-ul tau web si cum il poti clasa mai bine in rezultatele de cautare Google? Cere un audit de SEO grauit!

Subscribe to our newsletter!

Fields marked with an * are required

More from our blog

See all posts
No Comments
 

Leave a Comment